Copywriting vs. Content writing – каква е разликата?

Чудил ли си се някога каква е разликата между copywriting и content writing? Ако да, добре дошъл в клуба. На мен ми отне доста време да разбера, че дори често да се използват заедно, двата термина представляват два различни вида писане и най-вече, имат различна цел.

За да ти спестя това време, днес ще ти разкрия основните разлики между content writing и copywriting, които е добре да знаеш, ако си собственик на бизнес или просто се занимаваш с писане.

Разлика 1: Различни времеви рамки

Копирайтингът използва думи, за да убеди читателите да предприемат конкретни действия и да го направят бързо. Тук става дума за бързина – тоест да накарате читателя да действа веднага, като се обърне към една единствена нужда или желание.

При писането на съдържание се използват думи, които да предоставят на читателите качествена, полезна, релевантна за тях информация. Разликата с копирайтинга е, че тук не търсим мигновен ефект – тоест идеята тук е да се изгради дългосрочна връзка с читателя, така че той да има доверие на компанията и да се поинтересува от продукта/услугата, когато му дойде времето.

Писането на съдържание е част от маркетинговата стратегия. Доброто съдържание привлича и превръща читателите в редовни клиенти. Когато съдържанието ти предоставя добра информация, ти създаваш аудитория от верни фенове.

Разлика 2: Различни цели

Тъй като двата типа писане имат различни времеви рамки, те имат и различни цели.

Копирайтингът има пряка цел: да накара читателя да действа незабавно. Поради тази спешност и фокус успешните проекти говорят директно за една единствена нужда. Те обясняват как предлаганата оферта може да разреши един проблем на читателя и то веднага. Този вид убедителен текст е типичен за продажбени статии, реклами, продажбени мейли и оферти.

Ефективният копирайтинг максимално точно казва на читателя какво да направи, за да елиминира проблема си и да улесни живота си.

Създаването на съдържание има различна целда култивира връзка с читателя, така че той да действа, когато е готов.

Връзките изискват време за изграждане. Поради това писането на съдържание е тук, за да информира, забавлява и учи читателите, подготвяйки ги да си закупят продукт или услуга. Създаване на съдържание ще намериш в блогове, подкасти, имейли, книги, електронни книги, статии, публикации в социалните мрежи.

Подобно на копирайтинг, създаването на съдържание говори директно за нуждите, желанията и чувствата на читателя и предлага начин за решаване на проблема. Отговорът може да дойде сега или по-късно.

В крайна сметка copywriting и content writing не са толкова различни едно от друго. И двете изискват въображение и убедително писане. Разликата е в това дали читателят ще предприеме действие веднага или ще изчака подходящ момент.

Надявам се информацията, която ти предоставих днес да ти е била полезна. Ако си собственик на бизнес и имаш нужда от copywriting или content writing, не се колебай да се свържеш с мен.

* Статията, която четеш, е проява на таланта на Хриси Лозанска да борави умело със силата на думите. Написана е в ролята й на гост блогър и доверен партньор, с когото работя, а повече нейни публикации може да видиш на личния й сайт www.christinalozanska.eu

Сподели

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Още публикации